A campanha foi criada para conscientizar a sociedade. Conscientização essa, somente denominada democrática caso a participação das mulheres, em sua diversidade, seja uma realidade. Empoderar àquelas que participem integralmente de todos os setores e níveis da economia.
Dessa maneira, criou-se o conceito "Cidade 50-50, todos e todas pela igualdade". Onde mulheres e homens unem-se por uma cidade melhor, segura e justa.
A campanha foi toda criada para as redes sociais e o desafio era representar as mulheres sem esteriótipos e com uma linguagem que pudesse atingir a todos os públicos.
Por tanto as peças seguem a identidade que foi utilizada no layout conceito, representado logo abaixo, com silhuetas e cidades desenhadas.
A campanha foi pensada em ser dinâmica e pouco repetitiva, nos posts abaixo usamos fotos e o tratamento com filtros e as cores planejadas na palheta. O público alvo eram cidades que de alguma forma tinham papel importante para que a campanha tivesse efeito.
